Chaque lien tiers présent dans votre communication — le bouton de livraison par défaut, le module d’avis, l’épingle de localisation qui renvoie au fond d’une plateforme — est un péage silencieux sur une attention que vous avez payée cher. Vos clients n’y réfléchissent pas : ils appuient sur ce qui est le plus simple. Or si le chemin le plus simple contourne votre propre page, vous installez une habitude que vous repayez à chaque commande.
Une seule page de liens à votre marque renverse la logique : elle concentre l’attention sur une adresse que vous maîtrisez — la même porte depuis Instagram, le ticket et l’emballage. La marge et les données clients restent chez vous.
Ce qui doit figurer sur la page
Une bonne page de liens répond à la question « qu’est-ce que je veux faire, maintenant ? » dans un ordre clair : Commander, La carte, Réserver, Adresse, Fidélité — grosso modo dans cette priorité pour la plupart des établissements. Le tout sur une seule adresse, à votre marque, avec un sélecteur de langue visible et une page accessible à tous. Pas un fatras de liens où l’action la plus importante finit par se perdre.
Tarir les fuites en douceur
Vous n’êtes pas obligé de couper les plateformes du jour au lendemain. Remplacez peu à peu les boutons « commander ici » qui mènent chez un tiers par « commander en direct » — et observez comment la répartition de votre chiffre d’affaires se déplace. Une fois par trimestre, regardez les choses en face : combien de points d’entrée contournent encore votre propre adresse ? Chacun d’eux est de la marge que vous pouvez récupérer.
Les 7 erreurs les plus fréquentes
- Le lien de votre bio mène vers des plateformes tierces au lieu de votre propre page.
- De nombreux points d’entrée dispersés, sans adresse commune.
- Le bouton le plus important (Commander) se perd dans l’amas de liens.
- Une image de marque qui change à chaque étape intermédiaire.
- Aucun contrôle trimestriel du nombre de clics qui contournent votre page.
- La page annonce un plat que la cuisine ne sert pas en ce moment.
- Pas de « commander en direct » comme option claire et privilégiée.
Comment construire votre page de liens
Questions fréquentes
Dois-je retirer complètement les plateformes de livraison de ma bio ?+
Pourquoi un lien tiers « commander ici » me coûte-t-il du chiffre d’affaires ?+
Que faut-il mettre sur la page, et dans quel ordre ?+
Comment savoir si la page fonctionne ?+
Une porte qui vous appartient
Des liens tiers dispersés sont vite installés et coûteux à l’usage : ils cèdent la marge, les données et la relation client. Une seule page de liens à votre marque concentre la même attention sur une adresse que vous maîtrisez — et transforme des passages fugaces en clients directs qui, la fois suivante, retrouvent seuls le chemin de votre maison.
