Misafirler restoranınızı bir arama terimleri listesi olarak görmez. Yemek, saat, mesafe ve güven olarak görür – hepsi telefonda birkaç saniyede karara bağlanır. Arama motorları da çok farklı değil: kendi gerçeğini okunabilir biçimde anlatan markayı ödüllendirir, “şehrin en iyi pizzası”nı metin dağılana kadar tekrarlayanı değil.
Bu işin adı yapılandırılmış veri: menünüzü, kampanyalarınızı, konumunuzu ve yorumlarınızı arama motorlarının okuyabileceği biçimde vermek. Böylece arama, tek bir başlıktan tahmin yürütmek yerine zengin yanıtlar kurar. Görünmeyen bir metrdotel düşünün: tek bir PDF bile açılmadan doğru aramayı doğru masaya oturtur.
Anahtar kelimeler menüdür, yapı ise servistir
Misafirlerinizin dilini yakalamak hâlâ önemli. Ama yapılandırılmış veri olmadan arama terimleri, fiyatı ve alerjen bilgisi olmayan güzel yemek adlarına benzer: insan anlar, arama motoru takılır. Web siteniz, menünüz ve işletme profiliniz saatlerde ya da adreste birbirinden ayrı düşerse ortada iyileştirme yoktur; aramaya size güvenmemeyi öğretirsiniz.
Kazanç tutarlılıkta: başlıklar ve metinler gerçek arama niyetine oturur, yapılandırılmış veri de servis bankosunda gerçekten olan biteni yansıtır. Aramadaki zengin yanıtlara zamanla böyle ulaşırsınız – sayfa altına gizlenmiş eş anlamlı kelimelerle değil.
Her yemek bir üründür
Birçok restoranda arama yalnızca ana sayfada yaşar; menü ise görsellerin ya da indirilecek dosyaların içinde kaybolur. Oysa arama giderek bir ürün aramasına benziyor: misafir bir pişirme biçimini, bir beslenme tercihini ya da “yakınımda” kombinasyonunu arar. Her yemek veri olarak tanımlandığında – ad, açıklama, fiyat aralığı, menü durumu – arama motorlarına gösterecek bir şey vermiş olursunuz.
Bu bir prestij meselesi değil, işletmenin gerçeğidir: bir yemek tükendiyse dijital açıklaması da bunu bilmeli; yaz menüsü değiştiğinde veri de onunla birlikte değişmeli. Yılda bir kez elden geçirilen yapılandırılmış veri, kilerin sessizce salondan kopması gibidir.
Dokuz dakikalık yola mal olan çelişki
Yerel görünürlük, sıkıcı bir tutarlılıkla ayakta durur. Görünmeyen metrdotel tam şu anda başarısız olur: biri dokuz dakika yol gelir ve yirmi dakikadır kapalı bir kapının önünde kalır. Çünkü bayram saatleri, ana sayfayla aynı yapılandırılmış veriye hiç girmemiştir. Aramanın gösterdiği doğru olmak zorunda; yoksa görünürlük fayda yerine zarar verir.
En sık yapılan 7 hata
- Gerçeği anlatmak yerine arama terimlerini üst üste yığmak.
- Arama motorlarının okuyamadığı görsel ya da PDF menü.
- Saatlerde ya da adreste web sitesi ile profilin birbiriyle çelişmesi.
- Yapılandırılmış veriyi güncel tutmak yerine yılda bir kez elden geçirmek.
- Var olmayan yemekler için veri – arama bunu fark eder.
- Yapılandırılmış veride bayram saatlerinin eksik olması.
- Gerçek ve dürüst veriler yerine hileler: sahte konumlar, yalnızca arama için üretilmiş içi boş sayfalar.
Bu ay nasıl kontrol edersiniz
Sık sorulan sorular
Anahtar kelimeler artık önemsiz mi?+
Teknik bilgim olması gerekir mi?+
Sayfa ile veriler birbiriyle çelişirse ne olur?+
Yapılandırılmış veri gerçekten daha çok misafir getirir mi?+
Görünmeyen yönlendirme, görünen misafirler
Yapılandırılmış veri, hız ve yerel doğruluk bir araya geldiğinde bulunabilir olmak kumar gibi hissettirmez. Görünmeyen metrdotel ile görünen markanız aynı hikâyeyi anlatır – “şimdi açık, İtalyan, yakınımda” araması da masanızdaki bir misafire dönüşür.
